欢迎光临英皇保罗门窗网站!公司专业集研发,生产,销售于一体的高端门窗定制品牌生产厂家!

英皇保罗-高端智能,门窗系统

十余年专注铝门窗行业

高端门窗定制品牌生产厂家

咨询热线:133267738400757-85589560

300万亿元存量房资产蛋糕,门窗企业如何瓜分?

来源:英皇保罗-高端智能,门窗系统    日期:2021-11-08 09:43:19  点击:1172   二维码分享

300万亿元存量房资产蛋糕,门窗企业如何瓜分?

随着新房增速放缓,家装行业已经从增量时代转为存量时代。

按10-15年一个装修周期计算,2005-2010年所销售的住宅目前正面临老房翻新的局面,而2005-2010年我国住宅销售套数年复合增长率高达15.8%。房屋“老龄化”到来,旧房市场将成为家装和家居消费的主流市场。

存量房翻新及旧房改造带来需求增量

据贝壳研究院发布的《第三次大转型:中国住房新十年》报告显示,过去20年我国商品住宅销售额累计112万亿元,住房存量面积超过350亿平方米,2020年中国城镇住房套户比为1.09,一线、二线、三四线城市分别为0.97、1.08、1.12,我国总体上告别了住房短缺,实现了住房的基本平衡。

300万亿元存量房资产蛋糕,门窗企业如何瓜分?_1

(图片来源:经理人网,侵删)

贝壳研究院认为,中国居住市场会跨入第三次大转型阶段,其重要特征之一就是“基于超过300万亿元的存量资产基数,房屋改造、旧房装修等方面将孕育出巨大的市场机会。”

存量房市场日益庞大。天风证券研究所测算,截止2020年保守预计全国城镇有效存量商品住宅市场规模为159.6亿方,按90平米/套预计,对应套数为17738万套。

假设15年翻新,每年翻新10%,天风证券预计2020/2021/2022年翻新需求分别为275、303、335万套,分别占总需求的31%/32%/32%。趋势上有效存量房翻新需求占总零售市场(排除精装房市场需求)的需求比例逐年提升,存量房扮演的角色越来越重要。

此外,全国老旧小区改造或带来显著需求增量。近年国家政策号召老旧小区改造,据住建部统计,2020年及2021H1全国新开工改造小区数分别为40279/36417个,2020年惠及居民户数达到735.73万户。

伴随地产行业进入存量时代,家居存量房翻新需求及政策推动下的旧房改造持续带来新的需求增量,门窗、全屋定制及家纺需求增长较快。

用户更关注生活家具的门窗类别

一线、新一线城市需求更高

据百度营销研究院公布的《2021年百度家居家具行业洞察》显示,生活家具相关检索需求占比居高,检索量高达62%;全屋定制次之,检索量达17%;家居用品位列第三,检索量达10%。

300万亿元存量房资产蛋糕,门窗企业如何瓜分?_2

(图片来源:经理人网,侵删)

生活家具中,门窗类别的检索占比极高,且同比提升17%;全屋定制中,全屋定制占比高,顶墙定制及衣柜、橱柜等定制的占比下降;家居用品中,家饰占比高,但是家纺提升明显,同比提升13%;五金工具中,开关相关的检索量最大,主要为各种开关接线方法。

然而,各级别城市家居家具细分市场需求TGI也不尽相同。一线城市追求高品质,爱换“大件”;三五线城市喜欢自己动手,更爱换“小件”。一线、新一线城市的全屋定制、生活家具等“大件”的需求明显高于三四线城市;二线、三线、四线及五线城市在家居用品及五金工具等“小件”的需求明显高于生活家具及全屋定制。

加强品牌建设,门窗企业应如何决策

其中,在生活家具方面,用户注重其选择技巧,建议以内容建设为基础的同时增加品牌曝光。《2021年百度家居家具行业洞察》显示,生活家具用户需求明确,更关注选择小窍门(如不同工艺的门的质量、床跟窗的搭配技巧等),经验学习类平均检索次数最高;生活家具用户需求多样,诊断目标品牌过程中,除了口碑、档次之外还关注售后、门店地址等信息。

生活家具-各年龄段用户决策关注点TGI

300万亿元存量房资产蛋糕,门窗企业如何瓜分?_3

(图片来源:经理人网,侵删)

来源:百度观星盘百度搜索大数据

与此同时,用户对价格和功能的关注度也在明显提升,“隐形门”、“防火门”、“隔音”是主要功能诉求。此外,官网/门店地址的关注度也在提升,用户在购买生活家具时会通过官网获取准确权威信息,因此官网建设值得重视。

需要注意的是,男女在生活家具的决策关注点存在明显差异。男性更关注价格、功能及规格等具体细节;而女性则更加喜欢他人的经验分享及评价。各年龄段关注点也有一定的差异,越年轻越重视品牌,对家居的功能关注越高;而年龄越大越关注材质及价格,也更愿意从官网获取信息。因此,品牌建设应从年轻人抓起,内容建设、口碑建设需注重她爱好。

生活家具-男女用户决策关注点TGI

300万亿元存量房资产蛋糕,门窗企业如何瓜分?_4

【返回列表】

【推荐阅读】↓

  • 11-082021
    正在起飞的门窗产业,经销商如何抓住这轮机会?

    正在起飞的门窗产业,经销商如何抓住这轮机会? 门窗行业正迎来新一波增长机会,同时意味着一轮新的市场攻坚战正在打响。 有一种观点是,20年前看家电、10年前看...

  • 11-082021
    门企面临涨价抉择 是坐以待毙还是奋力一搏?

    门企面临涨价抉择 是坐以待毙还是奋力一搏? 受上游原材料价格上涨等因素影响,卫浴、家具、门业领域企业终端价格集体上涨引发市场关注。 (图片来源:良品乐购...

  • 11-082021
    门窗产区需要什么样的展会

    门窗产区需要什么样的展会 门窗产区究竟需要什么样的展会? 在回答这个问题之前,我们先来看一组数据:47656人次线下观展,1115534人次线上观展,相关短...

  • 11-082021
    300万亿元存量房资产蛋糕,门窗企业如何瓜分?

    300万亿元存量房资产蛋糕,门窗企业如何瓜分? 随着新房增速放缓,家装行业已经从增量时代转为存量时代。 按10-15年一个装修周期计算,2005-2010年...

  • 11-082021
    门窗市场需求呈现五大变化

    门窗市场需求呈现五大变化 在消费升级的持续驱动下,人们对居住环境与生活品质的要求不断提升。门窗作为房屋建筑重要组成部分,不仅关系着家居环境的整体效果,还直接影...

  • 03-262020
    你知道系统阳光房和普通阳光房的区别吗

    已经成为时尚人士追求的建筑,越来越多的人开始崇尚自然,所以这也是阳光房在未来的发展趋势,那么下面我们就来了解了解成都阳光房的种类区别。   ...

  • 03-262020
    如何防止成都铝合金露台棚老化?

    雨棚在使用的同时,能够达到遮风挡雨的保护效果,当然为了能够,让雨棚的使用更为,安全可靠,因此一定要注意,防止雨棚的老化问题。   ...

  • 03-262020
    城市建设中设置成都雨棚的重要性

    在城市建设中,自行车棚 是不可缺少的设置。因此成为了人们生活中,不可缺少的一部分,为人们带来了更多的方便。而现如今,伴随着自行车棚的增多,因此车棚的材质,也分为...

  • 03-262020
    车棚具有的三大优点有哪些?

    具有的三大优点有哪些? 说起车棚,许多人认为它仅仅是一个停放车辆的场所而已,其实它优点可多着呢,远远没有你想象的那么简单。 首先,较基本的优...

快速通道 Express Lane

咨询热线

0757-855895600757-85589560

邮箱:308035580@qq.com

QQ:308035580